Зумеры и секонд-хенд: почему молодёжь выбирает винтаж вместо масс-маркета

Ещё лет десять назад секонд-хенд воспринимался иначе. Поход в комиссионку часто означал, что на новую вещь просто не хватило денег, и об этом старались молчать. Сейчас всё наоборот: находке на барахолке радуются больше, чем покупке в торговом центре, и с удовольствием рассказывают об этом в соцсетях.

Что изменилось? Пришло поколение зумеров.

Зумеры — молодые люди 15–25 лет. И именно они сегодня становятся главной движущей силой бума секонд-хендов в России. По данным экспертов, 40% гардероба зумеров во всём мире состоит из подержанных вещей. А 83% поколения Z уже покупали вещи с рук или серьёзно рассматривают такую возможность.

Почему так происходит? Причин несколько.

Зумеры перестали поклоняться лейблам. Им важнее комфорт и собственная концепция стиля. Они не хотят быть «как все» и не готовы ходить в том, что висит на каждом втором.

Как говорит модельер Денис Еремкин, «секонд-хенд превратился в место охоты за уникальными вещами». Винтажные джинсы Levi's, сшитые ещё на американских фабриках, блузки с ручной вышивкой, пальто с подкладкой, сделанной вручную — всё это стало объектом желания для поколения, выросшего среди одноразовых вещей.

Для зумеров вещь, пережившая несколько владельцев, обладает историей. А в мире, где алгоритмы пытаются предсказать каждый клик, непредсказуемость секонд-хенда становится формой сопротивления.

Современный масс-маркет работает с материалами, рассчитанными на двадцать стирок. Ткани тоньше, швы слабее, фурнитура дешевле. Винтажные вещи — другие. Текстиль прошлого часто превосходит современные изделия по плотности, качеству пошива и долговечности.

Зумеры это чувствуют. Они ищут базовые вещи хорошего кроя, которые можно комбинировать, создавая собственный стиль. Это возврат к идее гардероба как личного высказывания, а не набора трендов.

Для молодёжи, которая не готова копить на дорогие бренды, секонд-хенд — возможность покупать качественные вещи за небольшие деньги и при этом не повторяться в образах.

При этом дело не в «дешевизне». Зумеры готовы платить за винтаж, если вещь обладает историей или редкостью. Но чаще всего в секонд-хенде можно найти отличные вещи по ценам, которые не бьют по карману.

Президент Русской ассоциации участников фэшн-индустрии Татьяна Белькевич отмечает: уникальность вещей из секонда создаёт «эффект находки» — своеобразную охоту за сокровищами.

Молодых людей привлекает непредсказуемость ассортимента. Ты никогда не знаешь, что найдёшь сегодня. Это похоже на квест, на приключение. Не просто шопинг, а охота.

Экологический аспект тоже важен, но, как показывают исследования, он не на первом месте. Зумеры выбирают секонд-хенд прежде всего из-за соотношения цены и качества, уникальности вещей и возможности самовыражения. А то, что это ещё и помогает планете — приятный бонус.

Хотя, конечно, и этот фактор работает. Ежегодно на свалки отправляются миллионы тонн текстильных отходов, и покупка поддержанных вещей вместо новых снижает нагрузку на экосистему.

У современной молодёжи есть чёткий запрос. В тренде — оверсайз, многослойность, нейтральные оттенки с яркими акцентами, элементы спортивного стиля.

● Винтажный деним — джинсы Levi's, Wrangler, Lee с историей

● Качественный трикотаж — кашемир, меринос, шерсть

● Базовые вещи хорошего кроя — рубашки, брюки, пиджаки

● Необычные аксессуары — сумки, ремни, платки, украшения

● Яркие и нестандартные вещи — которых нет в масс-маркете

При этом зумеры не просто покупают вещи — они собирают образы. Для них важно, чтобы вещь вписывалась в их личную концепцию стиля.

Российский рынок бэушных вещей за 2023 год вырос на треть — до 200 млрд рублей, а к 2025-му достиг 253 млрд. Мировой рынок ресейла к 2030 году, по прогнозам, составит $393 млрд.

Хэштег с находками из секонд-хенда в TikTok набрал больше 2 миллиардов просмотров, а все хэштеги про секонд-хенд вместе взятые — больше 12 миллиардов.

Это не временный всплеск интереса. Это долгосрочный сдвиг в модели потребления.

В наших магазинах — тысячи вещей, которые ждут своего исследователя. Яркие и необычные, базовые и классические. Для тех, кто ищет уникальность. Для тех, кто хочет выглядеть стильно и не переплачивать. Для тех, кто собирает свой гардероб как личное высказывание.

● Винтажный деним — джинсы, куртки, рубашки из плотного хлопка

● Качественный трикотаж — свитера, кардиганы, водолазки из натуральных тканей

● Базовые вещи — рубашки, брюки, пиджаки для создания капсулы

● Яркие акценты — необычные принты, цветные вещи, аксессуары

● Спортивный стиль — худи, бомберы, удобные штаны

И всё это — по ценам, которые не заставляют сомневаться в выборе.

Приходите в «Модный Город». Ищите. Находите. Собирайте свой гардероб.